타겟 문자 조건, 지역·나이·관심사 어디까지 걸 수 있을까요?

타겟 문자에서 기본으로 고르는 조건은 지역과 연령입니다.
매체에 따라 지역은 동 단위까지 설정할 수 있고, 연령은 1세 단위 또는 5세 단위 등으로 설정 기준이 다릅니다.
관심사나 소비 성향 같은 조건은 매체가 가진 데이터에 따라 제공 여부가 달라, 있는 매체도 있고 없는 매체도 있습니다.
다만 조건을 많이 걸수록 받을 수 있는 사람이 줄어들기 때문에, 어떤 조건을 먼저 걸지 정하는 것이 중요합니다.

고를 수 있는 조건

※ 고를 수 있는 조건과 단위는 매체에 따라 다를 수 있습니다.

같은 지역 조건이라도 매체마다 나눌 수 있는 단위가 다릅니다.
현장 주변 몇 개 동에만 보내고 싶다면, 그 매체가 동 단위까지 고를 수 있는지 먼저 확인합니다.

조건은 매체 안에서 적용됩니다

타겟 문자의 조건은 매체가 광고 수신에 동의한 자기 고객 정보에 적용해 대상을 고르는 방식입니다.
광고주는 조건을 정할 뿐, 조건에 맞는 사람의 명단을 받지 않습니다.
그래서 광고주가 가진 고객 명단을 조건으로 쓰거나, 특정인을 지정해 보내는 방식과는 다릅니다.
광고주가 개인정보를 갖게 되는 경우는 「타겟 문자 광고, 개인정보를 사는 걸까요?」에서 다뤘습니다.

조건을 걸수록 대상이 줄어듭니다

지역을 좁히고, 연령을 좁히고, 다른 조건을 더할 때마다 조건에 맞는 사람은 줄어듭니다.
조건에 맞는 사람이 계약한 발송 건수보다 적으면, 원하는 만큼 보낼 수 없거나 조건을 다시 넓혀야 합니다.

반대로 조건 없이 시 전체에 보내면 대상은 많지만, 현장과 관계없는 사람에게도 광고가 갑니다.
그래서 조건은 꼭 필요한 것부터 순서대로 겁니다.

• ① 지역: 현장을 실제로 고려할 수 있는 생활권부터 정합니다.
• ② 연령: 분양가와 주택 크기에 맞는 연령대를 정합니다.
• ③ 그 밖의 조건: 지역과 연령으로 대상이 충분할 때만 더합니다.

대상이 부족하면 조건을 모두 풀기보다, 현장과 가까운 지역을 하나씩 더하는 방식으로 넓힙니다.

현장 상황에 따라 조건이 달라집니다

조건은 분양 단계와 공급 방식에 따라서도 달라집니다.

• 무순위 청약: 공급공고의 거주지 요건에 맞는 지역에만 보냅니다.
  신청할 수 없는 지역에 보내면 문의만 늘어납니다.
  자세한 내용은 「무순위 청약 광고, 무주택 요건이 바뀐 뒤 달라진 점」에서 다뤘습니다.
• 잔여세대: 남은 타입과 바뀐 계약 조건에 맞는 수요층으로 연령과 지역을 다시 정합니다.
  오픈 때 조건을 그대로 쓰지 않습니다.
• 같은 현장을 여러 번 보낼 때: 같은 조건으로 연속해서 보내면 같은 사람에게 여러 번 갈 수 있습니다.
  차수마다 지역이나 연령을 나눠 보내는 방법을 검토합니다.

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